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    为什么微博上的明星越来越不像人了?

  对明星来说,愿意花心思打理垂直社区,也是因为有利可图。最近没什么作品的范冰冰,靠在小红书上卖货又让自己火了一把。

  其实呢,除了想在微博上立段子手人设的明星们(如邓超和林更新等),其他明星的微博现在也逐渐冷清了下来:每天发布的内容都像例行公事般,要么是发自己的新作品、新综艺,要么就是发一组硬照,要么就是成为节日报幕员,要么就是带着话题标签和各种@的营销内容。

  徐娇之前会在微博上分享自己的cosplay作品,后来又主动玩起了B站,经常分享一些自己的汉服视频,偶尔跳段舞。她上传的视频,现在播放量往往都是几十万,有些会上百万。

  2016年孙俪在山西拍戏,因为酒店附近半夜还在施工,影响休息,在微博吐槽。网友不仅没有同情孙俪,反而一边倒支持工人施工,吐槽孙俪太过矫情,还有很多人表示对娘娘“粉转黑”。

  原本在小红书追随着范冰冰看护肤心得的贫民窟女孩们惊呆了:“我原本以为你只是立人设,没想到你还想骗我的钱?”

  因为拥有3.92亿月活跃用户数(截至2017年12月)的微博就像一片大森林,所谓林子大了什么鸟都有。把微博当成朋友圈是容易出“事故”的。

  比如范冰冰和林允在小红书上,就集中分享护肤心得;徐娇在B站上,发的全是跟汉服相关的视频。不仅内容类型集中、符合平台用户本身的预期,而且平台上的网络环境要比微博上的更单纯,转化率不知道高到哪里去。

  后来的故事你们都知道了--范冰冰老师搞起了自有护肤品牌Fanbeauty,推出的第一款产品是美容仪,售价2399元,而且在小红书亲自上阵展示使用过程。

  明星们发每一条微博都深思熟虑,越来越没有人情味也就在意料之中了。反倒是垂直社区,人少影响力没那么大,而且大多都是对这个领域有兴趣、幸运飞艇平台有一些了解的人,明星们展示自我危险系数就要低很多。

  之前是林允,现在是范冰冰,都是在小红书上写护肤笔记写得风生水起的主儿。更新频率之努力、分享书法之专业,都足以让朋友圈的微商汗颜。

  冰冰这步棋走得怎么样我不想讲,我纳闷的是:明明之前推荐的产品都是贫民窟女孩最爱,为什么现在做出来的自家产品价格却像在侮辱她们的穷?

  明星们更愿意把微博当成一个宣传发声渠道,普通用户们也逐渐把微博当成了一个获取资讯的地方,而不是把这里当成一个“分享生活”的地方。

  这还是因为微博太大了。微博上信息庞杂,上微博的人也各怀目的,即便微博本身拥有电商功能“微博橱窗”,也很难实现强转化,甚至微博出现太多“广告”信息还会被疯狂吐槽。

  虽然看起来,这些明星们的行为都是在某个垂直平台上发生的,但在后期都很有潜力发展成为全平台传播的事件,甚至会登上微博的热搜。

  我不禁想起了最近玩起抖音的王栎鑫,这位曾经的快乐男声也出现在了一份“抖音大号报价单”的表格里,而且价格比同粉丝量级的抖音网红们直接多出了一位数。

  普通人把微博当朋友圈,当你成为某个新闻事件当事人时,容易被人肉,到时候连删都删不过来。明星的任性可能会给自己的形象甚至商业价值带来负面影响。

  我又去翻了翻冰冰的微博,发现她的微博内容很功利化,人情味儿很淡。有人会觉得小红书上的范冰冰不像她本人发的,那我得说微博上的范冰冰已经不像“活人”发的了。幸运飞艇官网:0819每日星座运势


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