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    和天猫双11交易额一起破纪录的还有外媒对天猫双11的报道热度

  “如果你在天猫双11之夜竖起耳朵使劲听,你也许会听到上百亿的美元掉进零售商的保险柜的声音,在天猫双11这一天,整个互联网都发狂了”

  这是互联网媒体营销媒体DigiTrend在天猫双11落下帷幕之后,向自己读者介绍这又一次破纪录的购物狂欢节的开头语。这个全球狂欢节达成了1682亿人民币的成交额。

  2017年,在天猫双11开始前一个星期,从世界各国主流的政经大报到零售业,互联网业,服装时尚再到科学媒体或者是婚恋网站,每一个领域的每一个新闻网站都能找到“Singels Day”(单身节), “Alibaba”等字眼。如同纽约时报所描述的,阿里巴巴的天猫双11已经溢出边界,“成为了一个文化现象”。

  在11月11日当天,“天猫双11”甚至成了在社交网络上东南亚地区排名第二的关键词,仅次于在越南召开的亚太经合组织会议。在社交网络上,每秒钟都有几十上百条关于“天猫双11”的讨论迸发出来。

  上图为Twitter网友对话,翻译如下:我在勇闯淘宝,尽管我一个汉字都不认识。上面的漂亮裙子太多了,我必须奋战到底。

  和往年不同,除了以往的国际主流媒体和行业媒体报道之外,今年,无数的国家的地方电视台、报纸、杂志、商业报纸都开始报道天猫双11。向世界各个角落的潜在“剁手族”介绍中国的天猫双11。

  美国俄亥俄州地方电视台WKYC就在节目中说到:你知道么,中国的天猫双11比我们的“黑色星期五”和“数码周一”加起来都要大的多得多,主持人说:“(本地商户们)仅仅知道天猫双11的存在,就已经比起我们社区里的其他人有巨大的优势了”,并认为商户应该抓住这个机会向美国人也进行促销。

  新加坡的海峡时报也报道称,新加坡人今年“也被天猫双11闹得心里痒痒”,中国的天猫双11也已经成为新加坡人的购物狂欢节。海峡时报采访了阿里巴巴投资的东南亚电商网站Lazada的CEO,其表示,公司的成交额最起码会上涨30%。

  全世界媒体如此的关注是有充分的理由的,世界媒体的关注背后,天猫双11已经开始影响全球的商业格局。

  根据阿里巴巴2018财年第二季度财报显示,阿里巴巴的国际化业务引来关注,同比增长达115%,迅猛增长。这趋势继续延续到今年的天猫双11中来,不仅有六万个国际品牌参与,交易更覆盖225个国家和地区。

  各国企业在中国赚的更是乐得合不拢嘴。但是,很少有企业出来大声嚷嚷自己挣到了钱,他们坚持了中国古话“闷声大发财”的原则。这是新西兰先驱报向读者揭示的奥秘:中国天猫双11太赚钱了,新西兰企业都不敢让自己在国内的竞争对手知道。在采访中,ChrisWilkinson ,新西兰第一零售集团的总经理就说道: “有不少新西兰的知名品牌静悄悄的在天猫双11上做出了特别好的业绩,但是没几个对外大声的说这件事。”

  今年的天猫双11报道中,有太多太多的媒体在向本国消费者和企业高声呐喊了,总结归纳一下,媒体基本上只有一个中心思想:天猫双11人多,钱多,速来!

  “天猫双11已经不再仅限于阿里巴巴,也不仅限于中国,天猫双11在快速的成为全球的购物狂欢节,并吸引着高端奢侈品零售商”,奢侈品行业权威媒体Jing Daily在一篇题为美国零售商希望将双11打造成为奢侈品的”黑色星期五”报道中如此写道。

  权威财经杂志福布斯就在文章中呼吁美国更多的零售商应该拥抱双11这个商业概念,认为双11比美国的本土的促销节日“黑色星期五”更重要。作者呼吁,不应该仅仅把这个节日当成是中国的促销,而更应该把这个节日当成无所不在的世界性节日来拥抱。

  来自中国的天猫双11成为美国全国性的节日不是不可能,很多国家接受了美国的 “黑色星期五”就是外国节日可以“出口”的一个绝佳例证。

  在上文提及的新西兰先驱报的访谈中,GregHartford ,新西兰零售协会的公共事务总经理也和福布斯杂志的观点相同,认为天猫双11未来会逐渐的成为新西兰本地的营销节日,并举例美国的黑色星期五和数码周一缓慢的成为全国购物节,来说明,规模大得多的天猫双11完全会在新西兰成为一个非常盛大的购物节。

  据丹麦当地报纸J.P.在11月8日的报道,中国的双11已经成为最新一例中国输出的商业文化现象,被丹麦商户接纳,并向消费者提供促销活动。

  北欧地区最大电商网站之一Elgiganten,就成了第一个吃螃蟹的。公司CEO在声明中表示,双11的开始,意味着一年中最忙碌的时期也开始了。五年前,黑色星期五还无人知晓,但现在已经是丹麦最大的购物节。该公司坚信,双11会成为更大的购物节日。作为市场领袖,该公司有责任提供消费者想要的东西,双11就是消费者需要的。

  而据新华社报道,挪威最大的电商的Komplett.no,也有了自己的双11促销节。力度还不小。该公司发言人对新华社表示:“因为许多地方都有成功的先例了,所以我们想测试一下这个概念”

  挪威的最大报纸Nettavisen说,许多挪威的线上零售商都已经开始关注天猫双11以及背后的潜在机会。他们都认为在北欧国家,未来双11可能会成为“大家伙”。


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