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    今日头条正筹备进入游戏直播行业由西瓜视频运营主导

  不过,今日头条在游戏领域涉入最早最深的还是游戏营销。据今日头条5月份公布的数据,于3月6日才开启竞价功能的抖音在1-3月的游戏行业广告流量消耗数据上已经几乎和今日头条持平,其中抖音占31.8%,今日头条占32.9%。2018年Q1期间,今日头条系产品的游戏行业消耗增速迅猛,云阳安全生产政策法规培训会:高度重视,已经达到了435.1%。

  据了解,今日头条内部正在孵化游戏直播产品,由旗下西瓜视频团队负责。该消息已知最早从今年春节后就在一些头条入驻自媒体人圈里流传。但当时,

  这意味着,今日头条即将携巨大流量资源进入游戏直播行业,与斗鱼、虎牙、熊猫等直播平台展开正面竞争。今日头条方面婉拒了36氪的采访请求。

  其实,早在去年7月的今日头条首届游戏盛典上,今日头条就曾用种种数据证明头条系产品对游戏类广告主的价值,今日头条营销中心总经理陈都烨称:“今日头条已成为游戏广告主心中最受欢迎广告平台、回报最高广告平台。”

  目前,西瓜视频App里已有少量直播夹杂在视频信息流里,包括游戏和非游戏直播,一些买量游戏广告则可直接点击跳转至下载界面。一名游戏主播称,有原创作者权限才能开通西瓜视频的直播功能,这是官方邀请的,目前还在试运营阶段。

  2017年以来,游戏直播对于游戏分发的作用越来越明显,此次头条进入游戏直播领域后,在业务布局上距离整体进军游戏业就只差临门一脚的CP自研。到了那时,头条与腾讯之间的“头腾大战”又将进入一个新的阶段。返回搜狐,查看更多

  游戏越来越成为今日头条重视的行业,在图文资讯、各类短视频之后,直播或将成为头条下一个下重注的领域。而与头条系短视频产品最直接对标的快手,早在今年2月份就上线了游戏直播功能。

  从5月份开始,在直播行业相关社群,陆续有西瓜视频招募主播公会的消息流出,其中有的还用了“西瓜视频拥有超过 1 亿的日观看用户”、“补贴量为全网最高”、“西瓜将引领新一波的直播风潮”等字句来吸引主播。不过,那时的招募消息仍偏重于才艺、音乐、乐器类主播。

  最近,今日头条在游戏领域的动作颇为低调。大约两周之前,今日头条安卓版App也是悄悄上线了“今日游戏”模块,包括榜单、自媒体内容、评测等游戏推荐内容。

  西瓜视频的产品形态主打横屏PGC视频,36氪曾称之为“去掉图文的今日头条”,而运营则以公会招募为主。同样属于今日头条旗下、对标快手的竖屏UGC短视频App是火山小视频,早在去年底就上线了直播版块,其中亦有游戏直播的相关内容。但在过去半年里,头条并未对火山小视频倾斜太多运营资源,这期间的头条系产品明星毫无疑问是抖音。

  需要注意的是,做一款游戏直播产品并不难,游戏直播一直是运营驱动的行业。今年3月腾讯先后战略投资行业前两名的斗鱼、虎牙,事实上结束了自2014年爆发的直播平台乱战局面。而今日头条今年从产品、业务到公关、法务,甚至最高层之间,都与身为最大游戏公司的腾讯产生了颇多龃龉。即使近几个季度游戏收入在腾讯收入结构中占比不断下滑,但游戏仍然是腾讯最重要的护城河及现金牛。


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